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아떼는 조이와 ‘착하지만 독한 비건’이라는 강렬한 메시지를 담은 TV 광고를 비롯해 인터뷰, 화보 등 전방위적인 마케팅 캠페인을 전개해 브랜드의 핵심가치를 소비자들에게 각인시킬 계획이다.
아떼는 ‘순한 성분’만을 내세운 일반적인 비건 화장품과 달리 고기능성을 차별화 포인트로 삼아 비건 뷰티에 대한 기존의 선입견을 깨뜨린다는 전략을 세우고 있다. 스위스의 권위있는 화장품 원료사인 ‘미벨’(Mibelle)과의 공동 연구를 통한 독자적인 안티에이징 성분 ‘알피뉴스’(Alpinyouth)를 전 라인에 적용했다는 게 회사 측의 설명이다.
신규 제품 라인업도 강화했다. 새롭게 출시하는 고기능성 스킨케어 라인 ‘바이탈 씨 좀’(VitalC-some)은 비타민C 성분을 활용한 아떼의 첫 더마 코스메틱 라인으로, 미백과 탄력 관리에 탁월하다고 회사 측은 전했다.
투명한 젤 타입의 ‘필링 젤 클렌저’는 비타민C를 함유해 세안 시 톤업 클렌징을 해준다고 회사 측은 설명했다. 아떼 관계자는 “건강한 pH 지수에 맞춰 설계된 저자극 약산성 클렌저로 피부 균형을 맞춰주는 동시에 여드름성 피부 완화에 도움을 준다”면서 “차세대 필링 성분인 파하(PHA)가 함유돼 물리적인 스크럽 없이도 부드럽고 매끈한 피부결로 가꿔준다”고 부연했다.
‘토닝 컨센트레이트’는 순수 비타민C를 함유한 고농축 비타민 앰플로 피부 최적의 흡수 농도인 20%에 맞춰 설계됐다. 또한 비타민C의 흡수율을 높여주는 리포좀 공법을 적용해 유효성분의 흡수력과 안정도를 상승시켰다. 아떼 관계자는 “비타민C는 멜라닌 색소 침착·기미·잡티를 완화시켜 칙칙한 피부 톤을 맑고 깨끗하게 가꾸는 데 도움을 주며, 피부에 수분을 공급해 촉촉하고 탄력 있는 피부를 선사한다”고 말했다.
‘리바이브 밤’은 비타민C 유도체와 피부 진정효과가 우수한 3세대 시카 성분을 배합해 피부 장벽을 관리해주는 크림이다. 아떼 관계자는 “리포좀 공법을 활용해 효과적으로 흡수된 비타민C 유도체 3%와 시카 성분이 피부 진정 효과를 선사하는 동시에 장벽을 탄탄하게 변화시킨다”고 설명했다.
