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지난해 11월 출시한 ‘비비고 죽’은 브랜드 파워와 차별화된 R&D 기반의 맛과 품질을 앞세워 죽 시장 전체 판도를 바꿔나가는 주인공으로 주목받고 있다.
CJ제일제당은 상품죽과 외식 전문점까지 국내 죽 시장의 규모를 5000억원대 시장으로 보고 광고 온에어를 계기로 죽 전체 시장에서의 지배력 확대를 위해 공격적인 마케팅 활동을 펼치겠다는 계획이다.
비비고 죽 광고는 ‘드디어 죽 맛을 살리다’를 메인 카피로, 공중파 TV 방송용 1편과 유튜브 등 온라인 채널용 1편 등 2가지로 제작됐다. 광고에서는 죽이라는 음식에서 소비자가 가장 중요하게 생각하는 본질인 ‘죽의 맛’을 강조하며, 기존 죽과는 차원이 다른 비비고 죽만의 차별화된 맛 품질을 부각하는 데 집중했다.
공중파 방송용 광고에서는 배우 박서준을 모델로 기용해 살아 있는 밥알의 씹는 맛을 살리고 정성 들여 끓여낸 육수와 풍성한 재료로 깊은 맛을 끌어올린 죽이라는 점을 생생하게 담아냈으며, 온라인 채널용 광고에서는 어린이 모델도 참여해 어린 아이부터 청소년, 성인까지 다양한 연령층이 일상 속 여러 상황과 필요에 따라 즐길 수 있는 제품이라는 점도 함께 강조했다.
CJ제일제당 관계자는 “비비고 죽 광고로 쌀알의 살아있는 식감, 깊은 맛의 육수, 풍성한 원물 등 햇반과 비비고 국물요리 제조 노하우를 접목해 차원이 다른 비비고 죽의 속성을 강조하고자 했다”면서 “비비고 죽이 차세대 가정간편식의 대표 품목으로 공고히 자리매김할 수 있도록 공격적인 마케팅 활동에 주력할 것”이라고 말했다.
한편 CJ제일제당은 비비고 죽 광고 시작과 함께 온라인 쇼핑몰 11번가와 협업해 오는 11일 십일절 기획 컬래버레이션 제품으로 ‘스타일죽’을 론칭한다. 2030세대 공략을 위해 기획된 제품으로, 비비고 죽 제품 4개와 죽 보자기에서 모티브를 딴 스카프 1장으로 구성했다.
