“예상밖 선전” LG생활건강 ‘후’, 中 광군제서 매출 3600억원 달성

./제공 = LG생활건강

LG생활건강이 올해 알리바바, 틱톡(더우인), 콰이쇼우 중심으로 진행한 광군제 행사에서 전년 대비 7% 감소한 약 3600억원의 매출을 달성했다고 13일 밝혔다. 이 가운데 후를 비롯한 숨, 오휘, CNP, 빌리프, VDL 등의 럭셔리 화장품 브랜드는 전년 대비 7% 감소한 3400억원의 매출을 기록했다.

이번 광군제는 중국 정부의 강력한 코로나19 방역 정책 속에서 진행되며 우려가 컸다. 이에 LG생활건강은 알리바바 중심으로 운영했던 지난해와 달리 새롭게 성장하는 신규 플랫폼 틱톡과 콰이쇼우에 분산 투자하는 전략으로 광군제를 준비해 좋은 성과를 거둘 수 있었다는 설명이다.

이번 광군제에서 '후'는 틱톡과 콰이쇼우에서 뷰티 카테고리 브랜드 1위를 차지했다. 특히 틱톡에서는 뷰티와 전자제품 등을 포함한 모든 카테고리에서 1위에 랭킹되는 성과를 냈다.

럭셔리 뷰티 이외에서는 피지오겔 매출이 80% 신장했다. LG생활건강 관계자는 "소비자들의 관심이 높은 더마 카테고리에서 성장 가능성을 확인했다"고 말했다.