첫 글로벌 중장기 비전 발표
글로벌 리딩 스포츠 브랜드로 도약
2026년 연결기준 매출 4조 4000억원 목표
주주환원에 6000억 사용…주주가치 제고
글로벌 리딩 스포츠 브랜드로 도약
2026년 연결기준 매출 4조 4000억원 목표
주주환원에 6000억 사용…주주가치 제고
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휠라 그룹 지주회사인 휠라홀딩스의 윤근창 대표는 24일 특별 제작 동영상을 통해 그룹 차원의 중장기 비전과 브랜드 운영 전략이 담긴 글로벌 5개년 전략 계획 ‘위닝 투게더’를 발표했다.
휠라가 브랜드 활성화를 위한 혁신 작업에 돌입하는 것은 2016년 국내 브랜드 리뉴얼 이후 5년 만이다. 글로벌 그룹 차원에서 브랜드 가치 제고를 위해 구체적인 청사진을 제시한 것은 이번이 처음이다.
투자 예정 금액 1조원 가운데 주주 환원을 제외한 나머지는 브랜드 가치 재정립, 고객 경험 중심의 비즈니스 모델 구축, 지속 가능 성장에 집중 투입한다.
이를 위한 구체적인 실행 전략도 제시했다. 먼저 브랜드 가치 재정립을 위해 프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로의 BI(브랜드 정체성) 재확립한다.
또한 테니스·수상 스포츠·아웃도어 등 핵심 스포츠와 모터스포츠·동계스포츠·러닝·축구 등 비핵심 스포츠로의 집중 스포츠 종목을 이원화 및 확대할 방침이다. 아울러 글로벌 크리에이티브 디렉터 영입 및 글로벌 전략 마케팅 디렉터를 중심으로 한 상품 마케팅 부문 글로벌 조직 구성을 계획 중이다.
고객 경험 중심의 사업 모델도 구축한다. 이를 위해 디지털 전환을 통한 DTC(소비자에게 직접 판매) 역량을 강화하고, 온·오프라인 판매 채널을 연계한 ‘옴니 채널’도 확대한다. 이 밖에 올 가을 미국 뉴욕 플래그십 스토어 오픈 후 전 세계 주요 거점 내 추가 개설 등도 계획하고 있다.
지속가능한 성장을 위해선 기존 패스트 센터와 추가 신설 예정인 휠라 퓨추라 랩 등 최첨단 연구개발(R&D) 센터의 기능을 확대하고, 그룹 차원의 ESG(환경·사회·지배구조) 활동을 강화한다는 구상이다.
휠라는 이번 5개년 전략 계획을 통해 코로나19 장기화 및 글로벌 공급망 이슈·브랜드 가치 변화 등 다양한 환경 변화 속에서 브랜드 가치를 제고하고 전 세계 소비자와 소통해 나가겠다는 의지를 강조했다.
재무적 측면에서의 중장기 목표와 주주환원 계획도 공표했다. 2026년 연결기준 목표 매출액 4조4000억원(영업이익률 15~16%)을 제시하며 향후 5년간 6000억원 상당의 주주 환원 예정액을 포함해 약 1조원을 투자해 미래 혁신을 이루겠다는 계획이다.
윤 대표는 “글로벌 운영의 핵심이 될 ‘위닝 투게더’ 글로벌 5개년 전략 계획을 발표하게 돼 매우 의미 있게 생각한다”라며 “앞으로 휠라는 전략적 계획과 재무적 투자·핵심 자원을 통해 이탈리안 헤리티지를 바탕으로 한 ‘프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드’로 한 단계 더 도약해 나갈 것”이라고 말했다.
