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컬러어떰 캠페인은 어떠한 피부 톤에 사용해도 들뜨지 않고 자연스럽게 어우러지는 진정한 엠엘비비 컬러를 찾기 위해서 시작됐다. 아모레퍼시픽 연구원과 메이크업 아티스트, 컬러 전문가, 200여명의 고객이 참여했으며, 고객 조사는 물론 메이크업 아티스트의 품평을 통해 으깬장미 콘셉트의 립 컬러가 개발됐다.
이번에 선보이는 으깬장미 콘셉트의 립 컬러는 장미를 으깬 듯 자연스럽게 장미 본연의 색을 표현한 것이 특징이다. 웜톤 쿨톤 상관 없이 모든 피부 톤에 자연스럽게 어울리며, 얼굴을 생기 있어 보이게 해준다. 또한 입술에 자연스럽게 발색돼 일상에서도 부담 없이 바를 수 있다.
이번 캠페인에서는 아모레퍼시픽의 5개 브랜드인 라네즈, 마몽드, 설화수, 아이오페, 헤라에서 각각 새로운 컬러가 출시됐다. 동일한 컬러지만 밤 타입부터 리퀴드 타입까지, 매트한 텍스처부터 글로시까지 다양한 제형의 제품들로 출시된다.
대표 컬러 제품으로는 △라네즈 타투 립 틴트의 로즈 프리즘 △마몽드 크리미 틴트 스퀴즈 립의 어텀 로즈 △설화수 에센셜 립세럽 스틱의 어텀 레드 △아이오페 컬러핏 립스틱의 컬러 어텀 △헤라 립 젤크러쉬의 가넷 레드가 있다.
심민경 아모레퍼시픽 기술연구원 메이크업1Lab 팀장은 “지난 몇 년 간 유행한 기존의 엠엘비비 컬러가 한국 여성에게는 오히려 피부를 칙칙하게 보인다는 의견이 많아서 새롭게 컬러 개발을 시작했다”며 “이번에 선보이는 으깬 장미 컬러는 모든 피부 톤에 자연스럽게 어울리는 신개념 뉴 엠엘비비 컬러로 올가을 트렌드 컬러로 제안한다”고 말했다.
