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올리브영은 최근 건강도 즐겁게 관리하려는 '헬시 플레저' 열풍이 불면서 이너뷰티 시장이 빠르게 성장하고 있는 것에 주목했다. 화장품을 바르거나 영양제를 섭취하는 것에 더해, 일상에서 섭취하는 모든 것을 통해 건강한 아름다움을 추구하는 2030 세대가 늘고 있기 때문이다.
실제 신한금융투자 리서치센터에 따르면 지난 2019년 7000억원대 였던 국내 이너뷰티 시장은 2025년 2조원에 달할 전망이다. 올리브영에서도 올해 1분기 기준 이너뷰티 매출이 전년 동기 대비 44% 증가했다.
이에 올리브영은 '일상 속 내면을 채우는 자기 관리 습관'이라는 콘셉트로 올리브영만의 이너뷰티를 새롭게 선보인다. 특히 기존에 피부 관리를 돕는 '먹는 화장품' 정도로만 여겨지던 이너뷰티를 확장해 일상 속 건강을 관리할 수 있는 보조 식품류까지 소개할 예정이다.
올리브영에서는 △먹으면서 피부 건강을 가꿀 수 있는 콜라겐, 히알루론산 뿐만 아니라 △체지방 관리를 위한 슬리밍 제품 △효소·차전자피 등 체내 기능을 돕는 제품 △건강한 간식으로 즐길 수 있는 차(茶), 단백질 스낵, 단백질 쉐이크 등 다양한 이너뷰티 제품을 만날 수 있다.
올리브영은 일상을 건강하게 채우려는 고객들의 다양한 니즈에 맞게 원료·효능·제형 등이 차별화된 이너뷰티 제품군을 확대할 계획이다. 유망한 신진 브랜드도 발굴해 고객들에게 건강한 라이프스타일을 제안한다는 방침이다.
올리브영 관계자는 "최근 2030 세대가 건강한 라이프스타일을 추구하는 만큼 이너뷰티 시장은 향후 더욱 커질 전망"이라면서 "이너뷰티를 비롯해 고객들의 소비 취향을 반영한 다양한 상품군을 선보이며 라이프스타일 트렌드를 이끌어 나갈 계획"이라고 말했다.
