소비자들은 짜파게티에 왜 해시태그(#)를 달았나

영화 '기생충'에 나온 레시피에 '홈쿡' 트렌드 더해
작년 국민 1인당 7개씩 먹은 셈, 매출 2200억 올려

지난해 소셜네크워크서비스(SNS) 인스타그램에서 해시태그(#)가 달린 라면 상품 중 가장 많은 브랜드는 농심 ‘짜파게티’인 것으로 나타났다. 해시태그는 SNS에서 일종의 꼬리표를 다는 기능으로, 누르면 다른 사람이 작성한 사진과 영상을 볼 수 있다. 사용자들의 자신의 관심사를 표현하고 타인과 공유하는 수단으로 주로 활용한다. 따라서 그 시기에 가장 인기있는 상품·음식 등을 표현하는데 용이하다.

2일 농심은 전일 기준으로 짜파게티의 인스타그램 해시태그 게시물 수가 21만9000여 개로 국내 라면 중 가장 많다고 밝혔다. 이 중 2020년에 등록된 짜파게티 해시태그 게시물은 약 5만개에 달한다. 전체 중 4분의 1이 지난해 새로 올라온 셈이다.

전체 해시태그 개수는 짜파게티 다음으로 삼양식품의 ‘불닭볶음면’(19만5000건)과 농심 ‘신라면’(14만6000건), 오뚜기 ‘진라면’(6만9000건) 등이었다.

농심 관계자는 “소비자들이 짜파게티를 단순히 먹는 것에 그치지 않고 자기 나름대로 조리해 먹고 그 모습을 온라인에 공유하고 싶어할 만큼 짜파게티가 친근한 브랜드로 자리매김했다는 것을 의미한다”고 설명했다.

짜파게티가 지난해 특별한 인기를 얻게 된 것은 2월 영화 ‘기생충’의 아카데미상 수상과 함께 영화에 등장했던 ‘짜파구리’ 가 전 세계적으로 주목받게 되면서부터다. 그간 ‘국민 모디슈머 레시피’로 불리던 짜파구리가 영화를 통해 다시 한번 화제가 됐고, 연초부터 온라인에서는 짜파구리를 먹어본 소비자들의 인증 열풍이 불기도 했다. 여기에 집에 머무는 시간이 길어짐에 따라 집에서 요리해 먹는 ‘홈쿡’ 트렌드도 힘을 더했다.

이러한 인기에 2020년 짜파게티는 전년 대비 19% 성장한 2190억원의 매출을 기록했다. 짜파게티 출시 이래로 연간 매출액이 2000억원을 넘긴 것은 지난해가 처음이다. 라면시장에서 연간 매출액 2000억 원이 넘는 브랜드는 신라면과 짜파게티·진라면 뿐이다. 짜파게티의 지난해 판매량은 약 3억4000만개에 이른다. 전 국민이 1년간 7개씩 짜파게티를 끓여 먹은 셈이다.