하나금융투자는 28일 하이트진로에 대해 맥주 매출이 증가할 것으로 전망했다. 투자의견은 ‘매수’, 목표주가는 2만4000원을 각각 유지했다.
심은주 하나금융투자 연구원은 “하이트진로의 중장기 기업 가치 제고를 위해 중요한 것은 ‘맥주 매출’이라면서 ”2분기부터는 맥주 매출액이 전년 동기 대비 증가할 것으로 기대된다“고 밝혔다.
심 연구원은 ”2분기 맥주 신제품(필라이트+테라)의 매출 비중이 40%까지 상승하면서 기존 제품(하이트+맥스)의 판매 감소를 상쇄할 것으로 추산된다“며 ”신제품의 시장 안착 및 경쟁사의 광고판촉 절감기조를 감안할 때 맥주 매출액은 증가할 것으로 추정된다“고 설명했다.
그는 ”2분기에는 비용 투하가 불가피해 손익 개선은 제한적이겠지만, 소주 판가 인상 효과가 비용 증가분을 일부 상쇄할 것“이라고 덧붙였다.
심 연구원은 ”2분기 맥주 매출액 순성장이 예상되고 5월부터 소주 판가 인상 효과도 실적에 가시화되기 시작할 것“이라며 3분기 맥주 판가 인상 가능성도 열어둘 수 있어 긍정적”이라고 말했다.
심은주 하나금융투자 연구원은 “하이트진로의 중장기 기업 가치 제고를 위해 중요한 것은 ‘맥주 매출’이라면서 ”2분기부터는 맥주 매출액이 전년 동기 대비 증가할 것으로 기대된다“고 밝혔다.
심 연구원은 ”2분기 맥주 신제품(필라이트+테라)의 매출 비중이 40%까지 상승하면서 기존 제품(하이트+맥스)의 판매 감소를 상쇄할 것으로 추산된다“며 ”신제품의 시장 안착 및 경쟁사의 광고판촉 절감기조를 감안할 때 맥주 매출액은 증가할 것으로 추정된다“고 설명했다.
그는 ”2분기에는 비용 투하가 불가피해 손익 개선은 제한적이겠지만, 소주 판가 인상 효과가 비용 증가분을 일부 상쇄할 것“이라고 덧붙였다.
심 연구원은 ”2분기 맥주 매출액 순성장이 예상되고 5월부터 소주 판가 인상 효과도 실적에 가시화되기 시작할 것“이라며 3분기 맥주 판가 인상 가능성도 열어둘 수 있어 긍정적”이라고 말했다.
