“새로운 고객을 잡아라”... 패션뷰티 업계, 연초부터 협업제품 ‘봇물’

패션뷰티 업계가 새해를 맞아 다양한 콜라보레이션(협업) 제품을 선보이고 있다. 색다른 분야와의 협업은 새로운 소비층을 끌어들일 수 있어 브랜드 홍보와 인지도 향상에 효과적이기 때문이다. 이에 브랜드 고유의 정체성은 지키면서 새로운 가치를 부여하려는 패션뷰티 브랜드들의 시도가 소비자들의 눈길을 끌고 있다.

SPA 브랜드 슈펜과 펀헬시 브랜드 로라로라가 선보인 협업 제품.

5일 관련 업계에 따르면 이랜드리테일의 슈즈 SPA 브랜드 슈펜은 펀헬시 브랜드 로라로라와 지난 1일 백팩·어글리 스니커즈 등 10종의 협업 제품을 선보였다.

이번 콜라보레이션은 사랑스럽지만 유치하지 않은 “로라로라 핑크”를 공통 디자인 컨셉으로 활용하고, 각 상품마다 젊은 고객들이 좋아할 만한 실용적인 포인트를 포함시켰다.

슈펜 관계자는 “10대 소녀 고객에게 인기 있는 로라로라와의 협업을 통해 건강하고 재미있는 제품들이 탄생했다”며 “화사하고 트렌디한 상품을 합리적인 가격에 만날 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다.

올리브영X미니언즈 콜라보레이션 컬렉션 이미지.

올리브영도 1일 미국 유니버설 스튜디오의 대표 캐릭터인 ‘미니언즈’와의 협업 컬렉션을 론칭했다. 올리브영은 지난 2014년부터 슈렉·쿵푸팬더 등 유니버설 스튜디오의 인기 캐릭터를 활용한 제품을 꾸준히 선보이며 주 고객층인 2030세대의 열렬한 지지를 받아 왔다.

이번 컬렉션은 남녀노소 누구나 사용 가능한 페이셜팩(2종)·클렌징폼·황사마스크 등 5가지 제품으로 구성됐다. 패키지 디자인뿐만 아니라 미니언즈 캐릭터가 지닌 개성과 느낌, 상징적인 컬러인 노란색을 제품에 그대로 담아낸 것이 특징이다.

좋은사람들X키셔 콜라보레이션 이벤트 이미지

속옷전문기업 좋은사람들은 천연 핸드메이드 입욕제 브랜드 키셔와 콜라보 언더웨어를 지난달 31일 출시했다.

이번 콜라보 언더웨어는 좋은사람들의 대표 브랜드인 예스와 섹시쿠키가 함께했으며, 발렌타인데이의 로맨틱함을 담은 언더웨어 2종으로 구성됐다. 또한 각 제품의 테마를 반영한 키셔의 한정판 입욕제도 출시됐다.

휠라가 에이라이프와 협업한 ‘휠라X에이라이프 디스럽터2’ 한정판

패션업계 협업 열풍을 이끌어 온 휠라는 스트리트 트렌드를 주도 중인 에이라이프와 협업한 ‘휠라X에이라이프 디스럽터2’ 한정판을 지난달 30일 선보였다.

지난해 미국 풋웨어뉴스가 선정한 ‘2018 올해의 슈즈’이자, 휠라 대표 어글리 슈즈인 디스럽터2에 에이라이프만의 분위기와 개성을 고스란히 담아냈다. 국내에 앞서 미국·유럽에서 먼저 출시돼 각국 패션 피플들로부터 폭발적인 반응을 얻은 바 있다.

이 밖에도 지난달 리복은 세계적인 패셔니스타 빅토리아 베컴과 함께 올해 봄·여름 시즌을 위한 콜라보레이션 컬렉션을 론칭했고, 아디다스는 힙합 뮤지션 칸예 웨스트와의 협업으로 선풍적인 인기를 끌고 있는 ‘이지부스트 350 V2’의 트리플 화이트 버전을 재발매 했다. 패션 브랜드 지유도 MTV와 함께한 첫 콜라보레이션 컬렉션을 출시했다.