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24일 농심에 따르면 지난 11월 19일 공개된 신라면 광고가 약 한 달 만에 1억뷰를 돌파했다. 농심은 역대 신라면 광고 중 가장 높은 조회수를 보인 광고라고 평가했다.
이번 광고는 기존의 정형화된 라면 광고 틀에서 벗어나 K팝 아이콘 에스파의 매력을 극대화한 뮤직비디오 형태로 제작됐다. 광고 배경음악은 영국 팝그룹 스파이스 걸스의 'Spice up your life'를 리메이크한 곡으로, 에스파 특유의 세련된 가창력과 어우러져 신라면의 글로벌 슬로건 'Spicy Happiness In Noodles'을 감각적으로 표현했다.
특히 광고 속에서 라면 포장지를 열고 물을 붓는 동작을 안무로 재치 있게 표현한 '신라면 댄스'가 큰 화제를 모았다. 유튜브 댓글에는 "중독적인 멜로디와 안무가 인상적이다", "뮤직비디오 형식의 광고 구성이 새롭고 신선하다" 등 1000여 건이 넘는 댓글이 쏟아지고 있다.
농심은 광고와 함께 에스파 멤버들의 모습을 담은 '신라면 에스파 스페셜 패키지'를 11월 중국을 시작으로 한국, 호주 등 다양한 국가에 순차적으로 선보이고 있다. 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱봉에는 멤버별 개인 이미지가 디자인됐으며, 패키지 내에는 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드를 동봉했다.
농심 관계자는 "이번 1억뷰 돌파는 글로벌 시장에서 신라면이 단순한 식품을 넘어 하나의 문화 아이콘으로 자리 잡았음을 보여주는 사례"라며 "앞으로도 에스파와 함께 전 세계 팬들에게 K-푸드 대표 브랜드 신라면의 이미지를 더욱 확고히 할 것"이라고 말했다.
한편 농심은 신라면 출시 40주년을 맞는 2026년 글로벌과 로컬의 경계를 허문 '글로컬(Glocal)' 마케팅을 더욱 강화할 방침이다. 1986년 출시 이후 40년간 한국 대표 라면으로 사랑받아온 신라면은 최근 '신라면 툼바', '신라면 골드' 등 다양한 변주를 통해 맛의 영역을 확장하고 있다.
