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개성에 맞춰 차별화된 상품을 찾는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로, 소수의 취향에 가까운 인디 브랜드가 오히려 대중화하고 있다는 분석이다.
같은 기간 향수 인기 상품을 살펴보면 남성 인디 향수 브랜드 포맨트의 ‘시그니처 퍼퓸 코튼 허그’는 주요 디자이너 브랜드 인기 상품을 제치고 1위에 올랐다. 인디 브랜드 유즈의 ‘솔리드 퍼퓸’은 나만의 살냄새를 만드는 고체 향수로 입소문을 타며 인기 상품 4위에 이름을 올렸다.
인디 브랜드 향수는 꽃·과일 등 주류 향보다는 우드·머스크 향이 대부분이다. 또 크림 타입 향수 등 독특한 제형이나 트렌디한 패키지 디자인으로 유니크한 감성을 찾는 MZ세대를 공략해 향수 시장에서 입지를 넓히고 있다.
가격대별로 다양한 향수를 선보이고 있는 올리브영은 밸런타인데이와 졸업식 등 각종 기념일 선물 시즌을 겨냥해 오는 11일부터 17일까지 일주일간 ‘향수 대전’을 펼친다.
로이비, 헉슬리, 유즈, 에이딕트 등 주요 인디 브랜드 향수를 포함해 선물하기 좋은 130여 개 향수를 선별해 최대 54% 할인 가격에 판매한다. 행사 기간 향수를 3만원 이상 구매한 고객에게는 인기 향수 최대 7종 체험분으로 구성한 ‘향수 키트’를 선착순 증정한다.
이와 함께 올리브영은 오는 14일까지 공식 온라인몰 및 모바일 앱(App)에서 ‘밸런타인 기프트’ 프로모션을 전개한다. 밸런타인데이 연인에게 선물하기 적합한 남성 화장품과 향수, 프리미엄 브랜드 상품 등을 한데 모아 합리적인 가격에 선뵌다.
올리브영 관계자는 “향수 시장의 트렌드가 유명 해외 디자이너 브랜드를 넘어 감성적인 국내 인디 브랜드로까지 확대되는 추세”라며 “올리브영은 트렌드에 밀착한 신규 인디 향수 브랜드들을 발굴, 육성하며 MZ세대의 대표 향수 구매 채널로 자리매김할 것”이라고 밝혔다.
