제일기획, 아태광고제서 역대 최대 수상

금·은·동 석권하며 총 13개 본상 수상
본사·해외법인·자회사 동시 수상하며 글로벌 경쟁력 입증
제일기획 8년 연속 심사위원 배출, 3년 연속 세미나 개최

2015 애드페스트 광고제에서 룩앳미 캠페인으로 금상을 수상한 제일기획 직원들이 다이렉트 부문 심사위원장 소날 다브랄과 기념 촬영을 하고 있다./제공 = 제일기획

제일기획이 2015 아시아태평양 광고 페스티벌(ADFEST, 이하 애드페스트)에서 13개의 본상을 수상하며 국내 광고업계 최다 수상 기록을 세웠다.

1998년 태국에서 시작된 애드페스트는 아시아 광고연맹이 주관하는 아태지역의 대표적인 광고제다. ‘Be Bad’라는 주제로 지난 19일부터 21일까지 3일간 태국 파타야에서 열린 올해 대회에는 아시아·태평양 각국에서 3천 2백 여 작품이 출품됐으며, 1000여 명의 업계 관계자들이 세미나와 전시 등 다양한 프로그램에 참여했다.

올해 광고제에서 제일기획은 금상 2, 은상 6, 동상 4, 이노바 1 등 총 13개의 상을 휩쓸며 지난 2013년에 자체적으로 세운 국내 업계 최다 수상기록(11개)을 2년 만에 경신했다. 매년 3월에 열리는 애드페스트는 국제 광고제 중 비교적 개최 시기가 빨라 각 회사의 그 해 국제 광고제 성과를 가늠할 수 있다는 점이 특징이다.

이번 광고제에서 제일기획은 본사뿐만 아니라 중국·홍콩법인과 중국 자회사 등 아시아권 네트워크가 동시에 수상하는 성과를 냈다. 해외 네트워크의 고른 수상 성과는 인수합병(M&A) 등을 통해 지속적으로 해외 네트워크를 확장하고 각 지역에 맞는 철저한 현지화 전략으로 로컬 광고주들을 영입해 다양한 프로젝트를 진행한 결과로 분석된다.

제일기획은 애드페스트 성과를 발판 삼아 현지 광고주 영입 등 해외 네트워크의 글로벌 비즈니스를 더욱 가속화 할 계획이다.

올해 애드페스트에서 제일기획은 △삼성전자 ‘룩앳미(Look At Me)’ 캠페인 △UN난민기구-서울시립미술관 ‘보이지 않는 사람들’ 등 6개의 작품이 본상을 수상한 가운데, 특히 삼성전자 ‘룩앳미’ 캠페인이 다이렉트 부문 금상 등 총 4개의 상을 받으며 높은 평가를 받았다.

‘룩앳미’캠페인은 삼성전자와 제일기획이 자폐를 겪는 어린이들의 소통을 돕기 위해 애플리케이션을 개발한 프로젝트로 앱을 이용해 자폐아동은 타인과의 눈맞춤·타인의 표정 이해·자신의 감정 표현하기 등을 훈련할 수 있다. 제일기획은 자폐 아동이 다른 사람과의 소통은 어려워해도 디지털 기기와는 쉽게 친숙해진다는 사실에 착안해 이 프로젝트를 기획했다.

이외에도 제일기획의 중국 디지털 자회사 제일 펑타이는 타이캉생명보험의 신개념 모바일 광고 ‘타이캉 모먼트’ 캠페인, 중국법인이 아얼산 생수와 함께 진행한 ‘시그니처 보틀(Signature Bottle)’캠페인, 환경 보호를 실천할 수 있도록 제품 패키지를 개발한 홍콩법인의‘리버서블 바코드(Reversible Barcode)’ 캠페인도 수상의 영광을 안았다.

한편 제일기획은 올해 애드페스트 행사에서 8년 연속으로 심사위원을 배출하고, 3년 연속 세미나를 개최했다.