올영 ‘올리브베러’로 K웰니스 판 키운다

광화문에 첫 오프라인 매장 오픈
샐러드부터 이너뷰티·슬립테크까지
2030세대 '헬시 플레저' 트렌드 초점

CJ올리브영이 뷰티 중심의 기존 사업에서 라이프스타일 시장으로 전선을 넓힌다. 국내 웰니스 소비 트렌드에 대응해 헬스앤뷰티(H&B) 노하우를 바탕으로 온·오프라인 통합 큐레이션 서비스를 선보이며 K뷰티를 잇는 새로운 성장 동력 확보에 나선다는 전략이다.

CJ올리브영은 오는 30일 서울 광화문 디타워에 웰니스 특화 플랫폼 '올리브베러(Olive Better)' 1호점을 공식 오픈한다고 29일 밝혔다. 500여개 브랜드, 3000여종의 웰니스 상품이 마련된 130여평 규모의 복층 매장이다.

'오감(五感)'을 자극하는 큐레이션이 특징이다. 매장에 들어서면 시간대별로 달라지는 배경음악(BGM)인 '웰니스 사운드스케이프'가 고객의 감정을 조율하고 2층엔 티(Tea)와 커피를 직접 시음해 볼 수 있는 '테이스트 아틀리에'가 마련됐다.

공간 구성은 2545세대 직장인 라이프스타일에 맞췄다. 1층은 샐러드와 고단백 간편식 등 '간편함'을 키워드로 점심 수요를 공략했고, 2층은 이너뷰티·슬립테크·홈 트레이닝 용품 등 퇴근 후 자기 관리를 위한 상품군으로 채웠다. 이동근 CJ올리브영 신성장리테일사업담당 경영리더는 "광화문점은 구매력이 높고 자기 관리에 철저한 직장인들이 밀집한 곳"이라며 "이들이 출퇴근길과 점심시간에 자연스럽게 웰니스를 접하도록 동선을 짰다"고 설명했다.

이번 행보는 엔데믹 이후 확대되는 웰니스 소비 흐름과 맞닿아 있다. 글로벌 웰니스 연구소에 따르면 한국의 GDP 대비 웰니스 시장 비중은 2020년 5.7%에서 2022년 6.8%로 상승했다. 전 세계 웰니스 시장 역시 2023년 약 6조3200억 달러 규모로 성장했으며, 2028년에는 약 9조 달러에 이를 것으로 전망된다.

CJ올리브영은 올리브베러를 기존 올리브영 매장과 분리된 독립 플랫폼으로 설계했다.뷰티 중심의 코어 사업은 올리브영이 담당하고, 올리브베러는 웰니스 전반을 실험·확장하는 테스트베드 역할을 맡는다.

이를 위해 소비 데이터를 분석해 '잘 먹기·잘 채우기·잘 움직이기·잘 쉬기' 등 여섯 개 카테고리로 상품과 서비스를 재구성했다. 기존 중장년층 중심의 건기식 시장과 달리, 2030세대의 '헬시 플레저' 문화를 겨냥한 점이 특징이다.

온라인에서는 별도 앱을 만들지 않고, 월간 활성 이용자(MAU) 1000만 명 규모의 기존 올리브영 앱 내에 '올리브베러' 전문관을 탑재하는 '앱인앱' 전략을 택했다. 개인 맞춤형 큐레이션과 루틴 알림, 즉시 배송 서비스 등을 연계해 접근성과 효율성을 높였다.

CJ올리브영은 올리브베러를 K웰니스를 알리는 전초기지로 삼아 외국인 관광객 수요까지 흡수한다는 구상이다. 단기적으로는 국내 시장 안착에 집중하되, 중장기적으로는 해외 진출 가능성도 검토한다는 계획이다.

이 경영리더는 "K뷰티에 이어 K웰니스를 하나의 라이프스타일로 제안해 새로운 성장 동력으로 키워 나가겠다"고 밝혔다.

한편 올리브베러는 이번 광화문점을 시작으로 상반기 내 강남에 2호점을 출점하며 서울 핵심 상권을 중심으로 오프라인 거점을 확대할 계획이다.