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유튜브 웍스 어워즈는 유튜브가 주관하고 마케팅 리서치 기업 칸타(Kantar)와의 글로벌 파트너십으로 진행되는 연간 글로벌 디지털 영상 광고제다. 전 세계 20여 개 국가에서 개최된다.
한 해 동안 가장 창의적이고 혁신적이며 효과적인 유튜브 캠페인을 제작하고 운영한 브랜드를 시상한다.
CU '편의점 고인물', '편의점 뚝딱이' 캠페인은 예선 심사를 거친 42개 후보작을 제치고 유튜브 광고 대상 그랑프리 수상 영예를 안았다.
이뿐만 아니라 '베스트 브랜드 팬덤' 부문과 '베스트 쇼츠' 부문까지 선정되며 결선 진출 작품 중 유일하게 3관왕을 달성했다.
수상작 편의점 고인물과 편의점 뚝딱이는 CU 편의점에서 벌어지는 다양한 에피소드들을 알바력 만렙 스태프와 20대 초보 점주의 시선으로 재미있게 그려낸 쇼츠 드라마다.
두 시리즈는 단순히 재미를 위한 B급 콘텐츠가 아니라 편의점이라는 익숙한 공간에서 CU 브랜드만의 인사이트를 정교하게 보여준 캠페인이라는 평을 받았다.
다시 찾아보고 싶을 정도 완성도 높은 콘텐츠로 브랜드 호감도를 높이는 동시에 CU 팬덤을 구축했다는 점도 주효했다.
두 콘텐츠는 현재까지 누적 조회 수 3억 뷰를 이끌었다. CU 공식 유튜브 채널인 씨유튜브 전체 조회 수 약 80%를 차지하고 있다.
그 인기에 힘입어 씨유튜브 신규 구독자 수도 시리즈 론칭 이전 대비 약 20만명이 늘었다. 댓글, 좋아요, 추천 등 시청자 콘텐츠 반응지수(PIS)도 1400만건을 돌파했다.
최근에는 단골 고객 유쾌한 편의점 이용기를 풀어낸 시리즈 3탄 '편의점 베짱이'로 흥행을 이어가고 있다.
임지훈 BGF리테일 마케팅 팀장은 "숏폼, 예능형 콘텐츠에 열광하는 MZ세대의 시청 특성을 분석, 공감할 수 있는 신선한 에피소드를 1분 이내 밀도있게 담아낸 것이 좋은 결과를 가져왔다"며 "앞으로도 꾸준히 브랜드 친밀도를 높일 수 있는 콘텐츠를 제작해 소비자와 소통할 것"이라고 말했다.
