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이번 프레젠테이션의 주요 목표는 MCM을 디지털 중심의 럭셔리 브랜드로 리포지셔닝하기 위한 새로운 전략을 채택하고 다양한 고객층을 모을 수 있도록 액세서리, 레디투웨어 및 라이프스타일로 사업 영역을 확장하는 것이다.
MCM은 과거·현재·미래를 상징하는 3가지 섹션을 구성해 독일에서 탄생한 MCM의 시작부터 그동안의 여정과 앞으로의 방향성을 모두 담은 스토리를 바탕으로 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였다.
MCM의 헤리티지는 물론, 그동안의 디자인 변화 및 브랜드가 이어온 음악·미술과의 콜라보레이션 등 다양한 활동 그리고 미래를 위한 컬렉션까지 총망라한 자리라고 할 수 있다. 이는 현재의 고객 기반을 다지고, MCM이 점차적으로 유치하고 있는 젠지(Gen-Z) 세대와 밀레니얼 소비자인 '디지털 노마드'를 위한 활동의 일환이다.
또 MCM은 이날 새로운 크리에이티브 팀인 'T&K Duo'를 정식 발표해 눈길을 끌었다. MCM의 GCBO(Global Commercial Brand Officer) 사빈 브루너와 함께 팀을 꾸리게 된 'T&K Duo'는 글로벌 크리에이티브 리드 티나 루츠와 크리에이티브 디렉터 케이티 정으로 2024 S/S 컬렉션과 더불어 새로운 로고 플레이 및 비즈니스 방향까지 보여줬다.
두 디자이너는 2024 밀라노 패션위크를 통해 첫 번째 합작 컬렉션으로 다기능적인 특성을 갖춘 의류 및 액세서리를 공개했다. 특히 MCM의 아이코닉한 '비세토스 모노그램'을 해체주의적 디자인으로 재해석한 현대적인 버전으로 선보여 주목받았다.
사빈 브루너 MCM GCBO는 "과거 세대가 올드한 명품을 좋아했다면 최근 세대는 새로운 의미의 명품을 찾기 시작했다. 이러한 세대 간의 행동 변화는 MCM이 글로벌 럭셔리 브랜드로서 입지를 다지는 데 큰 역할을 했다"며 "가치 있는 것과 새로운 이야기, 색다른 가격대를 원하는 MZ세대와 디지털 노마드를 위한 브랜드로 이미 선두 자리를 지키고 있는 MCM은 앞으로 더욱 새로운 것을 만들려고 한다"고 전했다.
한편 2024 밀라노 남성 패션위크에서 공개된 'T&K Duo'의 2024 봄-여름 MCM 컬렉션은 오는 11월부터 순차적으로 매장에서 만나볼 수 있다.
