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헬스앤뷰터 스토어 올리브영이 지난 1월1일부터 5월31일까지 매출을 바탕으로 상반기 뷰티 트렌드를 분석해 이같은 내용을 4일 공개했다.
우선 불필요한 피부관리 단계를 줄이는 ‘스킵(skip)케어’ 트렌드가 확산되면서 에센스가 고성장을 지속하고 있다.
올리브영이 같은 기간 매출 분석을 한 결과 로션은 한자릿수 성장에 그친 반면 에센스는 105% 신장했다. 매출액 기준 인기 제품 100위권 내 에센스가 3개에 불과했던 지난해와 달리 올 상반기에는 8개가 오르며 인기를 실감케 했다.
에센스 가운데서도 차별화를 꾀한 제품들의 선전이 두드러진다. 병에 담긴 일반적인 에센스가 아닌 캡슐·주사기 형태의 제품들이 잇따라 출시되면 주목받고 있다. 지난해 2월 올리브영에 입점한 캡슐 형태의 에센스 ‘웰라쥬’는 내외국인에게 입소문을 타며 최근 3개월간 매출이 전년 같은 기간 대비 20배나 급상승했다.
색조 화장품 매출은 올 상반기에도 꾸준한 상승세를 보이고 있는 가운데 ‘색조=여성 화장품’이라는 관념을 깨고 실험적인 시도를 선보인 브랜드들의 성장세가 두드러진다.
‘릴리바이레드’는 색조 브랜드로는 이례적으로 남성 모델을 전면에 내세워 입점 초기에 주목받았다. 남성 모델 발탁이란 색다른 마케팅으로 릴리바이레드는 같은 기간 올리브영에서 매출이 지난해 대비 130% 증가했다.
여성성이 짙은 색조 화장품 시장에 ‘젠더리스’ 콘셉트로 도전장을 낸 브랜드도 등장했다. ‘라카’는 남녀 누구나 사용할 수 있는 파운데이션·립스틱·아이섀도 등으로 올리브영 입점 6개월 만에 첫 월(2018년 11월) 대비 지난 4월 매출이 10배 증가했다.
단일 상품으로 특정 카테고리에서 베스트셀러에 오른 브랜드들은 신시장을 공략하며 ‘OO전문’ 이미지 탈피에 나서고 있다.
일명 ‘고데기’라 불리는 헤어 스타일링 기기를 전문적으로 선보이는 브랜드 ‘보다나’는 헤어 가전에서 나아가 지난해 말 브러시, 올해부터는 헤어 트리트먼트·헤어팩 등을 출시하며 헤어 케어 전반으로 상품군을 확대하고 있다. 이 브랜드는 전년 같은 기간 보다 2배 이상 매출이 늘었다.
또한 저자극 선크림 대표 브랜드로 자리매김한 ‘셀퓨전씨’는 에센스·크림·마스크팩 등을 출시하며 기초 화장품 종합 브랜드로 발돋움하고 있다. ‘마녀공장’은 오일·폼 등 클렌징 인기 상품을 넘어 에센스·샴푸 등 다양한 카테고리에서 연이어 히트 상품을 내며 일명 ‘멀티 히트 원더(Multi-hit Wonder)’ 브랜드 반열에 올랐다. ‘멀티 히트 원더’는 단일 상품 혹은 카테고리로 히트를 친 브랜드들이 타 제품 및 카테고리에 진출해서도 성공을 거두고 있다는 의미다.
올리브영 관계자는 “화장품 소비 트렌드가 매년 빠르게 변화하면서 기존의 관념이나 불문율처럼 여겨지던 공식이 깨지는 사례가 늘고 있다”며 “올리브영에서도 보편적이지 않은 색다른 시도로 소비자들을 사로잡는 브랜드들의 활약이 두드러지고 있다”고 전했다.
한편 올리브영은 상반기 인기 제품과 보디·헬스·선케어·네일 등 여름 시즌 제품을 최대 60% 할인하는 상반기 결산 ‘올영세일’을 진행 중이다. 행사가 5일까지다.
