건강식 트렌드에 ‘방긋’…농심켈로그, 온라인 시리얼 시장 1위

농심켈로그가 3년 연속 온라인 시장에서 시리얼 강자로 우뚝 섰다. 코로나19로 건강식 트렌드가 확산되고 비대면으로 대용량 제품을 구매하는 소비자들이 늘면서 제품 수요에 영향을 미친 것으로 보인다.

13일 농심켈로그에 따르면 회사는 지난해 온라인 시리얼 시장(푸레이크·그래놀라·초코시리얼·뮤즐리 4개 카테고리)에서 점유율 46%로 1위를 차지했다. 농심켈로그는 2020년부터 2022년까지 3년 연속 1위를 기록하고 있다.

농심켈로그는 "코로나19 이전부터 온라인 채널에 주목하며 다양한 마케팅 활동을 펼쳐온 것이 점유율 1위에 기여했다"고 분석했다. 켈로그는 소비자 접점을 넓히기 위해 쿠팡, 마켓컬리 등 다양한 온라인 채널을 통한 마케팅을 강화해왔다.

특히 온라인 채널별 프로모션을 활용하고 온라인에서만 구매할 수 있는 전용팩과 굿즈 등을 선보이며 선점에 나섰다. 그 결과 전년 대비 온라인 채널 매출이 21% 성장하며 점유율 1위 자리를 공고히 하고 있다.

온라인 시장에서 인기 제품은 첵스초코와 그래놀라다. 해당 제품들은 지난해에 이어 올해 1분기에도 상위권의 판매 순위를 차지한 것으로 나타났다.

구종선 농심켈로그 이커머스팀 이사는 "온라인 식품 구매가 이제는 소비 트렌드의 뉴 노멀로 자리 잡은 가운데 간편하고 손쉽게 다채로운 혜택을 챙길 수 있는 온라인 채널에서의 시리얼 구매도 증가하는 추세"라고 말했다.

농심켈로그 온라인 시리얼 시장 점유율 1위 기록./제공=농심켈로그