롯데리아, 제1호 팝업스토어 ‘불고기 랩 9222’ 오픈

롯데GRS 패스트푸드 프랜차이즈 롯데리아는 불고기버거 출시 30주년을 기념해 불고기 버거의 역사와 미래를 담은 팝업 스토어 '불고기 랩 9222(BULGOGI LAB 9222)'를 서울 종로구 익선동에 오픈했다고 22일 밝혔다.

롯데리아는 "팝업 스토어 '불고기 랩 9222'는 불고기 버거와 함께한 30년을 축하하며 다양한 체험 공간을 통해 과거·현재·미래 각 시간대별 컨셉을 담아 롯데리아 브랜드의 경험을 전달하고자 기획했다"고 설명했다.

'불고기 랩 9222'의 네이밍은 이번 메인 테마인 롯데리아의 불고기 버거를 명칭한 △BULGOGI, 고객들에게 새로운 경험을 전할 수 있는 다양하고 신선한 요소들로 이루어진 공간인 △LAB, 불고기 버거 출시일인 1992년부터 현재 2022년까지 30년을 의미하며 코드명과 같은 숫자 네이밍을 통해 팝업스토어의 아이덴티티를 담은 △9222를 조합했다고 회사 측은 강조했다.

롯데리아의 제1호 팝업 스토어 '불고기 랩 9222'는 22일부터 10월 10일까지 19일간 오후 12시부터 20시까지 운영한다.

'불고기 랩 9222'는 불고기 버거의 30년을 과거·현재·미래 각 시간대별 분류해 매장을 구성한 것이 특징이다.

'C동_BULGOGI BURGER 30'은 팝업 스토어에서만 경험할 수 있는 롯데리아의 미출시한 시크릿 메뉴, 내 맘대로 만드는 DIY버거, '덕인관'과 협업한 '덕인관 한우떡갈비 버거'와 '2022 블랙타이거 불새'까지 만나볼 수 있다.

'B동_BULGOGI AZIT 30' 은 30살을 전후한 30명의 신진 아티스트들과의 협업 작품 전시회를 열어 갤러리·굿즈샵·커스텀 굿즈존 등 아티스트들의 공모 선정 작품과 포토존을 활용해 현재의 공간을 구성했다고 롯데리아 측은 전했다.

콘텐츠 체험존인 'A동_BULGOGI NEXT 30'은 2052년 미래 우주에 위치한 롯데리아(롯데리아 스페이스 1호점)를 표현했으며, 타임캡슐·무중력 체험·스페이스 딜리버리 체험·루프탑 로켓 조형물 등 미래 공간을 간접 체험할 수 있는 포토존과 체험존을 구성했다.

롯데GRS 관계자는 "출시 이후 30년간 꾸준한 사랑을 받아온 불고기버거는 K-대표버거이자 롯데리아의 버거 판매량 부동의 1위를 차지하고 있는 대표 장수 제품"이라며 "롯데리아의 팝업 스토어는 불고기 버거의 헤리티지 전달과, 스페셜 버거, 미 출시 제품까지 이전에 경험하지 못한 특별한 추억과 기억을 제공하겠다"고 말했다.

롯데리아 제1호 팝업 스토어 'BULGOGI LAB 9222'/제공=롯데GRS