롯데백화점, 15년 만에 쇼핑백 교체…‘세리니티 블루’ 입힌다

괴테 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 디자인 영감
'세리니티 블루' 새 대표 색상…리본 디자인 재해석
제니 앰배서더 발탁 이어 브랜드 이미지 쇄신 속도

롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백 디자인을 바꾼다. 최근 브랜드 엠버서더로 가수 제니를 발탁한 데이어, 쇼핑백까지 교체하면서 이미지 쇄신에 나서는 모습이다. 새 쇼핑백은 창립기념일인 오는 15일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입될 예정이다.

12일 롯데백화점에 따르면 이번 디자인 개편은 1979년 창립 이후 여섯 번째다. 기존 브랜드의 상징성을 유지하면서 현대적인 감각을 더한 것이 특징이다. 특히 유명인을 활용한 마케팅에 이어 고객이 일상에서 접하는 쇼핑백과 상품권 디자인까지 바꾸면서 브랜드 이미지를 전반적으로 재정비하는 모습이다.

이번 개편의 핵심은 롯데그룹의 역사와 롯데백화점의 고유한 디자인 자산을 새로운 시각으로 재해석했다는 점이다. 롯데라는 이름의 유래가 된 독일 문호 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 색상과 디자인의 영감을 얻었다.

새로운 대표 색상으로는 하늘빛 계열의 '세리니티 블루(Serenity Blue)'를 선정했다. 소설 속 주인공 베르테르가 입었던 푸른색 연미복에서 착안한 색이다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루'를 현재의 디자인 흐름에 맞춰 재해석했다.

기존에 롯데백화점을 상징했던 샴페인 골드와 리본 디자인도 유지했다. 여기에 새로운 그래픽인 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'을 더했다. 리본의 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로, 고객과의 연결과 환대의 의미를 표현했다. 기존 '스타일 리본' 디자인을 발전시켜 브랜드의 연속성을 살렸다는 설명이다.

쇼핑백에는 브랜드 로고를 강조하는 대신 고객에게 전하는 메시지를 담았다. 'My Dearest and Best'라는 문구로, '젊은 베르테르의 슬픔'에 등장하는 표현에서 영감을 받았다. 쇼핑백을 단순한 상품 포장재가 아닌 고객과 소통하는 수단으로 활용하겠다는 취지다.

이번 디자인 개편에는 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르(Saint-Lazare)'가 참여했다. 생라자르는 프랑스 파리의 사마리탄 백화점과 글로벌 명품 브랜드 등의 디자인 프로젝트를 수행한 곳이다.

롯데백화점은 올해 브랜드 이미지 재정비에 속도를 내고 있다. 지난달 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 가수 제니를 발탁한 데 이어 이번에는 쇼핑백과 상품권 등 고객 접점에 사용되는 디자인을 전면 개편했다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다"며 "고객의 일상에서 더욱 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 하겠다"고 말했다.