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인스타그램 크리에이터 마켓플레이스 API는 브랜드가 협업할 크리에이터를 탐색하고 제안을 보내는 데 필요한 공식 데이터와 기능을 제공하는 메타의 API다. 크리에이터 프로필·콘텐츠 정보 조회, 채널 성과·팔로워 특성 확인, 조건별 검색·필터링, 파트너십 메시지를 통한 협업 제안 등을 지원한다.
브랜드는 카페24 관리자 페이지에서 크리에이터의 주요 콘텐츠와 채널 규모는 물론 팔로워의 국가·연령대·성별 등 다양한 정보를 종합적으로 살펴볼 수 있다. 원하는 조건에 맞는 크리에이터를 직접 검색하고 후보별 정보를 비교할 수 있어 개별 크리에이터의 정보를 일일이 확인하는 부담을 줄이면서 상품 특성과 타깃 고객에 적합한 협업 대상을 효율적으로 발굴할 수 있다.
크리에이터가 제작한 콘텐츠의 성과도 데이터로 확인할 수 있다. 메타 API가 제공하는 조회 수·도달 수·상호작용·참여율 등을 통해 콘텐츠의 노출 규모와 이용자 반응을 파악할 수 있다. 해당 데이터는 협업 대상의 적합성을 판단하는 것은 물론 후속 캠페인의 콘텐츠 방향과 운영 전략을 수립하는 데도 활용할 수 있다.
검토한 협업 후보에게는 '파트너십 메시지'로 직접 제안을 보낼 수 있다. 브랜드는 크리에이터의 개인 이메일을 몰라도 메시지로 협업을 제안할 수 있다. 크리에이터는 인스타그램 앱 내 전용 메시지함에서 제안을 받아 일반 DM과 구분해 확인할 수 있다.
크리에이터와 협업해 제작한 인스타그램 릴스는 콘텐츠 자체를 광고 소재로 활용할 수 있다. 브랜드는 메타의 '파트너십 광고'를 통해 별도의 광고 영상을 새로 제작하지 않고도 크리에이터의 콘텐츠를 활용해 상품을 홍보할 수 있다.
이재석 카페24 대표는 "인스타그램 크리에이터 데이터까지 활용 범위를 넓혀 브랜드가 직접 데이터를 확인하고 협업 대상을 보다 효율적으로 선정할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.
